Agencja brandingowa BrandLabel Communication przeprowadziła badania, w których chciała przedstawić przywiązanie polskich konsumentów do rodzinnych marek produktów.
Jak się okazało, siedmiu z pośród dziesięciu ankietowanych Polaków wybiera polską markę zamiast zagranicznej. Czym jest to spowodowane i jakimi aspektami kierują się w swoim wyborze? Polacy argumentują swoją decyzje faktem, że są to nasze marki z tradycją i darzą je dużym zaufaniem. Ponad 70% respondentów uwielbia polskie marki za ich praktyczność, 65% ceni sobie ich wysoką klasę , 66% kieruje się przy wyborze przyjaznością użycia produktu, a 59% z pośród przebadanych wskazało jako powód wyboru rozpoznawalność na polskim rynku.
Najbardziej preferowane przez Polaków marki to: Biedronka, TVN, Wedel, Poczta Polska oraz Winiary. Natomiast w pierwszej piątce wśród marek wybieranych przez internautów korzystających z Facebooka znalazły się: Serce i Rozum, Reserved, Allegro, House oraz Cropp. Fachowcu uważają że wyżej wymienione marki dzięki autentyczności swojej marki, połączonej z zaangażowaniem klienta tworzą wierność i lojalność. Podejście to pozwala zrozumieć prawdziwe potrzeby odbiorcy oraz zaangażować go emocjonalnie i przywiązać na długo do marki. Pamiętać należy, aby wszystkie te aspekty szły w parze z byciem prawdomównym, szczerym i jednocześnie oryginalnym.
Z danych Nielsen Audience Measuremen wynika, że najwięcej w lutym i styczniu br. na reklamach wzbogaciły się kolejno stacje: Polsat, TVN oraz Jedynka. Polsat zarobił 195,3 mln zł – o 7,6 proc. więcej niż w lutym 2011 r. Druga w kolejności polska stacja TVN zyskała 186,7 mln zł (więcej o 23,8 proc.). Kolejnymi stacjami są TVP1 oraz TVP2 z zyskami od reklamodawców rangi 120,4 mln zł i 31,1 mln zł. Raport został stworzony na podstawie cennika stacji, nie uwzględnia więc indywidualnych umów, zawierających rabaty.
